Fabien
25 de mayo de 2020
Cosas que hay que tener en cuenta al prepararse para una campaña contra la gripe
Así que imagina esto... tú y tu amigo están a bordo del influyente móvil de marketing para un viaje por carretera a través del país, pero no han decidido en qué puntos de referencia detenerse. Ahora, podrían decidir ir a donde el viento los lleve. Será un viaje lleno de espontaneidad, pero como vendedor que trabaja en la construcción de una marca, esta idea puede ser una fuente de ansiedad.
La mejor idea sería planear estratégicamente con antelación. Trazar un mapa del viaje y visitar los puntos de referencia que están en camino a su destino. Así es como deberías pensar en una campaña de marketing de influencia.
Trabajar con una persona influyente es colocar tu marca en las plataformas donde encajan más orgánicamente y construir una fuerte relación con tu audiencia a través de una voz en la que confían y respetan. Los influenciadores pueden ser de gran valor para su marca, pero con el marketing de influenciadores como con un viaje por carretera, tiene que colaborar.
Ningún viaje por carretera está completo sin una buena lista de reproducción. La música del viaje establece el tono y la vibración del viaje. Esto puede compararse con la preparación de su campaña; ¡el contenido debe ser de calidad! Definitivamente debes asegurarte de que con tu asociación estás eligiendo a una persona influyente de la que te enorgullecerías de representar tu marca. Aquí hay algunas cosas que hay que tener en cuenta cuando se seleccionan influenciadores con los que trabajar:
- Quiere elegir a alguien cuyo público sea representativo de su base de clientes o de su público objetivo.
- También quieres elegir a alguien que tenga la intención de comprometerse con sus seguidores.
- También quieres elegir a alguien cuya imagen global se ajuste a tu marca.
A medida que usted y su amigo (es decir, el influyente) se embarcan en este viaje, deben estar preparados y ser plenamente conscientes de a dónde van. Cada punto de referencia que visites es como alcanzar un nuevo hito. Esta es la clave del éxito de una campaña: ¡establecer y gestionar los objetivos! Tanto si está intentando fidelizar a sus clientes, como si está generando una gran expectación en torno a su marca o aumentando las tasas de conversión de las ventas, debe recordar siempre estos objetivos y dejar que sean ellos los que guíen su estrategia.
Una vez que finalmente te pones en marcha, el mantenimiento es lo que más debes preocuparte. Eso va para el viaje por carretera y la campaña. Tienes que asegurarte de que te mantienes dentro del límite de velocidad, y comprobar todas las señales del salpicadero. Para su campaña estas cosas serían sus KPI's (Key Performance Indicators). Podrían ser cualquier cosa, desde métricas de vanidad como gustos o seguidores hasta impresiones, comentarios, etc. Estos le ayudan a mantener un seguimiento del progreso de la campaña. También es útil para explicar el retorno de la inversión de la campaña a los miembros de su equipo que están más basados en los números.
Su campaña de influencia es un viaje, pero el hecho de que haya decidido reclutar a personas influyentes para ayudar a construir su marca dice que entiende el valor de conectar con sus clientes. Ser estratégico durante el proceso de planificación probablemente reducirá la cantidad de esfuerzo requerido durante la ejecución y hará que la campaña sea más exitosa y fluida.
