Fabien
10 de junio de 2020
Es virtualmente inimaginable tener una cuenta en cualquier plataforma de medios sociales y no encontrarse con una persona anunciando un producto, a menudo estos posts dicen #ad y #brandpartner. Como probablemente sepas, estas personas son influyentes. Los influenciadores son frecuentemente creadores de contenido digital autónomos que tienen un gran número de seguidores en los medios sociales. Los influenciadores trabajan con las marcas para entregar mensajes y son una excelente táctica de marketing que trae conciencia a las nuevas o pequeñas marcas. Es más probable que sus clientes compren su producto cuando alguien en quien confían comparte sus experiencias positivas.
Para muchas personas, hay mucho escepticismo y falta de comprensión sobre cuál es realmente el trabajo de un influenciador. Si eres un comercializador o empresario, deberías al menos entender los fundamentos del marketing de influencias porque puede ser una gran opción a considerar en el futuro, si no lo estás haciendo ya. Y si eres un creador de contenido interesado en trabajar con marcas, entonces definitivamente deberías ser consciente de lo que estas empresas suelen buscar en un influenciador.
Evaluación de los Influenciadores
Empezando, debemos abordar el hecho de que hay influyentes en probablemente todas las industrias. Dentro de eso hay diferentes tipos de influenciadores:
Nano-influenciadores: 1.000 - 10.000 seguidores.
Micro-influyentes: 10.000 - 50.000 seguidores.
Influyentes de nivel medio: 50.000 - 500.000 seguidores.
Macroinfluyentes: 500.000 - 1.000.000 de seguidores.
Megainfluyentes: más de 1.000.000 de seguidores.
Cada nivel sirve a su propósito para las marcas de diferentes maneras; los influenciadores con menos seguidores pueden en realidad ser más persuasivos porque tienden a tener tasas de compromiso más altas y a conectarse más con sus seguidores. Sin embargo, los influenciadores con grandes seguidores también son excelentes para llegar a un público más amplio, pero tienden a cobrar tarifas más altas.
Como ya hemos mencionado, los influenciadores son creadores de contenido. Eso significa que la gente los sigue en instagram porque les gusta mirar sus fotos, en Twitter porque disfrutan de sus comentarios, o en TikTok porque sus videos son entretenidos. Cuando se trata de contenido, la calidad es típicamente más importante que la cantidad. Un influyente exitoso debe dedicarse a compartir publicaciones que reflejen su personalidad pero que también conecten con sus seguidores. Desde el punto de vista de la marca, los influenciadores que parecen más atractivos son aquellos que se comprometen a entender los medios sociales como un negocio, no sólo como un hobby a tiempo parcial. Los influenciadores en crecimiento deben entender que su alimentación en todas las plataformas de medios sociales son sus carteras públicas. Las marcas probablemente están buscando y evaluando estas carteras para determinar si el influyente es el adecuado para su proyecto. No querrías perderte una gran oportunidad porque tu feed no tiene consistencia estética.
Por último, las tasas de participación de las personas influyentes son una importante medida que se utiliza para determinar su éxito, y el éxito de las campañas de las personas influyentes. Cuando los seguidores se toman un tiempo de su día para comentar y les gusta muestra que tienen un verdadero interés en lo que el influyente tiene que decir. Estas personas son las que más interesan a las marcas porque es más probable que conviertan sus gustos y comentarios en dólares gastados. Es importante que los influenciadores respondan a sus seguidores. Esto puede ser tedioso y a menudo repetitivo, pero necesario, sin embargo, porque muestra que el influyente valora la conexión con sus seguidores. Podría considerar el uso de la función de informe de audiencia de Tokfluence TikTok que permite generar informes de análisis de audiencia para verificar todos los datos de un influyente y asegurarse de que encajan bien con su marca.
