Fabien
29 de julio de 2020
En los últimos dos años, el marketing de influencias se ha disparado, y no es un secreto por qué. Cuando los consumidores quieren comprar un producto se dirigen a personas en las que confían para obtener recomendaciones, y los consumidores confían en los influenciadores. Los influenciadores viven el estilo de vida que sus televidentes quieren vivir, así que si hay un producto que puede ayudar a los televidentes a parecerse más a los influenciadores, lo comprarán. Actualmente, en medio de la pandemia del Coronavirus, el marketing de los influenciadores ha cambiado. La gente ya no tiene el mismo deseo o medios de compra que antes. Pero esto no significa que el mercadeo influyente deba detenerse, sólo significa que las marcas y los influyentes deben adaptarse. Con el aumento del tiempo que la gente pasa ahora en sus dispositivos, la gente recurre a los influenciadores más que nunca para sentirse cómoda y para ayudar a tomar decisiones de compra críticas.
Ajustar el contenido para que se ajuste mejor a la situación
Debido a nuestra situación actual, la gente está recurriendo a los medios sociales más que nunca para escapar. La gente busca contenidos divertidos que puedan ser usados como distracción, y recomendaciones de productos que puedan usar para levantar el ánimo. Para mantener la confianza de los espectadores, las marcas y los influenciadores deben prestar mucha atención al contenido que presentan. Algunos de los cambios de contenido serán automáticos, como no salir. Sin embargo, algunos cambios de contenido requerirán más reflexión. En vez de publicar retrocesos para tratar de mantener su contenido normal, los influenciadores deben demostrar cómo hacer las cosas desde casa. Otra forma de que los influenciadores y sus marcas asociadas se adapten es añadir plataformas de medios sociales de las que formen parte. La gente está en los medios sociales más que nunca y siempre está en busca de más contenido, especialmente de sus creadores favoritos. Finalmente, una de las formas más importantes de ajustar el contenido durante la pandemia de coronavirus es reconocer la situación en la que todos estamos. Ignorar el virus resultará inauténtico, o hará parecer que al influenciador no le importa. Cualquiera de estas opciones llevaría a los consumidores a perder la confianza en sus creadores favoritos.
Responsabilidad social
Las marcas tienen una gran plataforma, lo que significa que la gente puede recurrir a ellas para orientarse. Debido a esto, hay una cierta responsabilidad moral de las empresas para promover la salud y el bienestar. Desafortunadamente, no todos los negocios tienen el capital financiero para donar miles de dólares. Difundir un mensaje positivo es también muy importante, y mucho más accesible para las empresas más pequeñas. Los influenciadores también tienen la responsabilidad de difundir un mensaje positivo durante Covid-19, y cuando se asocian con marcas la marca puede ampliar su alcance.
Mantener la autenticidad
El coronavirus ha cambiado la forma de vida de todos. La gente ya no se va de vacaciones extravagantes o incluso a restaurantes, así que cuando los consumidores vean que las personas influyentes no se comportan de la misma manera que ellos, se desanimarán. Además, la gente ya no tiene la capacidad financiera que solía tener debido a los despidos o a los recortes de sueldo. Los consumidores están menos interesados en obtener recomendaciones para productos de lujo que para algo como las gafas de sol. Sin embargo, todo esto no significa que la gente esté menos interesada en comprar productos. Una forma de capitalizar el marketing de influenciadores durante Covid-19 es usar pequeños influenciadores. A diferencia de los grandes influenciadores que a menudo viven en mansiones, los pequeños influenciadores son muy afines. Los consumidores no quieren que la riqueza se les eche en cara en un período de inestabilidad financiera para muchos.
Uniendo la marca y los consumidores
El gran objetivo de las marcas debe ser que quieran tener un vínculo lo más fuerte posible con sus consumidores. Después de seguir todos estos pasos, eso no debería ser demasiado difícil. Mediante el uso de la comercialización de influencias, las marcas pueden asociarse con personas específicas que ya tienen un vínculo y una confianza intensos con su público, dando así al público la confianza en la marca también.
Covid-19 ha cambiado completamente la forma en que los vendedores pueden interactuar eficazmente con su público. Al hacer estos cambios y prestar mucha atención al contenido que publican los influenciadores, la comercialización de los influenciadores puede ser una de las formas más efectivas de promover una marca.
