Fabien
25 mai 2020
Choses à garder à l'esprit lors de la préparation d'une campagne d'influence
Imaginez donc ceci... vous et votre ami êtes à bord du mobile de marketing d'influence pour un voyage à travers le pays, mais vous n'avez pas encore décidé à quels points de repère vous arrêter. Maintenant, vous pourriez décider d'aller là où le vent vous mène. Ce sera un voyage plein de spontanéité, mais en tant que spécialiste du marketing travaillant à la création d'une marque, cette idée pourrait vous inquiéter !
La meilleure idée serait de planifier stratégiquement à l'avance. Planifiez le voyage et visitez les points de repère qui sont en route vers votre destination. C'est en quelque sorte la façon dont vous devriez envisager une campagne de marketing d'influence.
Travailler avec un influenceur consiste à placer votre marque sur les plateformes où elle s'intègre le mieux et à établir un rapport solide avec votre public grâce à une voix à laquelle il fait confiance et qu'il respecte. Les influenceurs peuvent être d'une grande valeur pour votre marque, mais avec le marketing des influenceurs comme avec un voyage en voiture, vous devez collaborer.
Aucun road trip n'est complet sans une bonne playlist. La musique de la balade donne le ton et l'ambiance du voyage. Cela peut être comparé à la préparation de votre campagne ; le contenu doit être de qualité ! Vous devez absolument vous assurer qu'avec votre partenariat, vous choisissez un influenceur qui sera fier de représenter votre marque. Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de la sélection des influenceurs avec lesquels vous travaillerez :
- Vous voulez choisir une personne dont le public est représentatif de votre clientèle ou de votre public cible.
- Vous voulez également choisir quelqu'un qui a l'intention de s'engager avec ses adeptes.
- Vous voulez également choisir quelqu'un dont l'image globale correspond à votre marque.
Alors que vous et votre ami (c'est-à-dire l'influenceur) vous embarquez dans ce voyage, vous devez être à la fois préparé et pleinement conscient de votre destination. Chaque point de repère que vous visitez est comme le franchissement d'une nouvelle étape. C'est la clé d'une campagne réussie : fixer et gérer des objectifs ! Que vous essayiez de fidéliser vos clients, de générer un buzz autour de votre marque ou d'augmenter les taux de conversion des ventes, vous devez toujours garder ces objectifs à l'esprit et leur permettre d'orienter votre stratégie.
Une fois que vous avez enfin démarré, l'entretien est le plus important dont vous devez généralement vous soucier. Cela vaut pour le voyage et la campagne. Vous devez vous assurer que vous respectez la limite de vitesse et vérifier tous les signaux sur le tableau de bord. Pour votre campagne, ces éléments seront vos KPI (Key Performance Indicators). Il peut s'agir de mesures de vanité telles que les goûts ou les adeptes, les impressions, les commentaires, etc. Ils vous aident à suivre les progrès de la campagne. Ils vous aident à suivre les progrès de la campagne. Ils sont également utiles pour expliquer le retour sur investissement de la campagne à ceux des membres de votre équipe qui se basent davantage sur des chiffres.
Votre campagne d'influence est un voyage, mais le fait que vous ayez décidé de recruter des influenceurs pour vous aider à construire votre marque indique que vous comprenez la valeur de la connexion avec vos clients. Le fait d'être stratégique pendant le processus de planification réduira probablement la quantité d'efforts nécessaires pendant l'exécution et permettra d'obtenir une campagne plus réussie et plus fluide.
