Fabien
2 juin 2020
Beaucoup d'entre vous sont probablement déjà conscients des impacts majeurs que le marketing a sur la notoriété des marques et sur les taux de conversion. Une relation saine avec un influenceur peut probablement avoir ces mêmes effets sur votre propre marque, mais nous comprenons si cela semble être une entreprise intimidante, surtout pour votre première campagne d'influenceurs. Vous n'avez pas à vous inquiéter car nous assurons vos arrières ! Nous vous aiderons à établir des relations d'influence.
Selon Dictionary.com, un influenceur est "une personne qui a le pouvoir d'influencer de nombreuses personnes, comme par le biais des médias sociaux ou des médias traditionnels". Ainsi, quelles que soient vos idées préconçues sur les influenceurs, vous devez comprendre que leur travail consiste à vous aider à diffuser votre vision auprès de leur public (c'est-à-dire votre public cible).
De nombreuses autres marques utilisent également des influenceurs pour atteindre leurs consommateurs. L'avantage d'avoir des influenceurs comme stratégie est que vos consommateurs font confiance à leur opinion et que, souvent, lorsqu'ils ne jurent que par un produit ou une marque, leurs adeptes l'achètent aussi.
Un facteur important d'une campagne d'influence réussie est la réussite des relations avec les influenceurs. Vous trouverez ci-dessous une liste des grandes étapes qui vous aideront à renforcer vos relations avec les influenceurs :
1. Recherche d'influenceurs
Il est essentiel que vous cherchiez à établir des partenariats avec des personnes d'influence dans votre secteur d'activité spécifique. Il est à espérer que vous suivez déjà beaucoup de ces personnes et que vous vous tenez au courant de leurs activités. Cependant, vous pouvez envisager de faire des recherches approfondies sur ces comptes pour vérifier leurs paramètres tels que les faux suiveurs, les données démographiques, les taux d'engagement, etc. en utilisant des outils de recherche tels que Tokfluence pour simplifier le processus. Pour plus d'informations, consultez notre article "Comment trouver les meilleurs influenceurs TikTok".
2. Détermination du budget
Des facteurs tels que l'emplacement et l'engagement auront un impact sur le coût des services d'un influenceur, mais voici quelques chiffres typiques qui ont tendance à être standard pour chaque grande plate-forme :
- Youtube - 20 $ par 1 000 abonnés par vidéo
- TikTok - 10 $ pour 1 000 visionnements par vidéo
- Instagram - 10 $ par 1 000 adeptes par poste
- Snapchat - 10 $ par 1 000 adeptes par poste
- Facebook - 10 $ par 1 000 adeptes par poste
3. Création de contrats
Lorsque vous faites un partenariat rémunéré, vous devez absolument utiliser des contrats pour définir les lignes directrices et les attentes de vous et de l'influenceur. Cela permettra d'éliminer toute confusion ou ambiguïté concernant les rôles, les responsabilités, les contraintes de temps, etc. La recherche d'une aide juridique serait bénéfique pour s'assurer que toutes les bases sont couvertes. Toutefois, si, en raison d'un budget limité, vous ne pouvez pas payer un avocat, envisagez de vous inscrire à l'aide juridique en ligne auprès d'entreprises réputées.
4. Création de contenu
C'est la partie amusante ! Même si l'influenceur prend souvent l'initiative de cette étape pour s'assurer que le contenu se mélange naturellement avec son flux et représente sa voix, dans un partenariat payant, la marque doit également donner son avis pour s'assurer que les messages reflètent positivement sur elle.
Pour des explications plus approfondies sur la planification et la création de contenu pour TikTok en particulier, tenez toujours compte de ces simples conseils dans votre stratégie :
- Être cohérent
- Créer un contenu intéressant et pertinent
- Utiliser les annonces TikTok
5. Suivi de la performance
Une fois la campagne lancée, assurez-vous de suivre les résultats des postes pour vous assurer qu'ils correspondent à vos objectifs. Cette étape est importante pour garantir le succès de la campagne et le retour sur investissement. Le suivi des mesures de l'engagement, de la portée, etc. garantit que la campagne est rentable, ce qui signifie qu'elle sera un succès pour vous et pour l'influenceur.
Même après la fin de votre campagne, vous devez continuer à entretenir des relations avec les personnes d'influence et, lorsque le moment sera venu d'en lancer une autre, vous aurez déjà le choix entre plusieurs d'entre elles. De plus, il est bon d'utiliser les mêmes influenceurs pour plusieurs campagnes car vos liens sont déjà solides, leurs adeptes vous connaîtront également et ils seront probablement plus réceptifs à votre marque qu'à un nouveau public.
