Fabien
10 juin 2020
Il est pratiquement inimaginable d'avoir un compte sur une plateforme de médias sociaux et de ne pas tomber sur une personne qui fait de la publicité pour un produit. Souvent, ces posts disent #ad et #brandpartner. Comme vous le savez probablement, ces personnes sont des influenceurs. Les influenceurs sont souvent des créateurs de contenu numérique indépendants qui ont un grand nombre de fans sur les médias sociaux. Les influenceurs travaillent avec les marques pour transmettre des messages et ils constituent une excellente tactique de marketing qui permet de sensibiliser les nouvelles ou petites marques. Vos clients sont plus enclins à acheter votre produit lorsqu'une personne de confiance partage leurs expériences positives.
Pour beaucoup de gens, il y a beaucoup de scepticisme et un manque de compréhension sur ce qu'est réellement le travail d'un influenceur. Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un entrepreneur, vous devriez au moins comprendre les bases du marketing d'influence, car il peut être une excellente option à envisager à l'avenir, si vous ne le faites pas déjà. Et si vous êtes un créateur de contenu intéressé à travailler avec des marques, vous devez absolument savoir ce que ces entreprises recherchent souvent chez un influenceur.
Evaluer les facteurs d'influence
Pour commencer, nous devons tenir compte du fait qu'il y a des influenceurs dans tous les secteurs d'activité. Il existe différents types d'influenceurs :
Nano-influenceurs : 1 000 à 10 000 adeptes.
Micro-influenceurs : 10 000 à 50 000 adeptes.
Influenceurs de niveau intermédiaire : 50 000 à 500 000 adeptes.
Macro-influencers : 500 000 - 1 000 000 d'adeptes.
Méga-influenceurs : plus de 1 000 000 d'adeptes.
Chaque niveau sert son objectif aux marques de différentes manières ; les influenceurs ayant moins d'adeptes peuvent en fait être plus persuasifs car ils ont tendance à avoir des taux d'engagement plus élevés et à se lier davantage avec leurs adeptes. Cependant, les influenceurs ayant un grand nombre d'adeptes sont également très efficaces pour atteindre un public plus large, mais ils ont tendance à facturer des taux plus élevés.
Comme nous l'avons déjà mentionné, les influenceurs sont des créateurs de contenu. Cela signifie que les gens les suivent sur instagram parce qu'ils aiment regarder leurs photos, sur Twitter parce qu'ils aiment leurs commentaires, ou sur TikTok parce que leurs vidéos sont divertissantes. Lorsqu'il s'agit de contenu, la qualité est généralement plus importante que la quantité. Un bon influenceur doit s'attacher à partager des messages qui reflètent sa personnalité, mais qui lui permettent aussi d'entrer en contact avec ses adeptes. Du point de vue de la marque, les influenceurs qui semblent plus attrayants sont ceux qui s'attachent à comprendre les médias sociaux comme une entreprise et non comme un simple passe-temps à temps partiel. Les influenceurs en pleine croissance doivent comprendre que leur alimentation sur toutes les plateformes de médias sociaux est leur portefeuille public. Les marques regardent et évaluent probablement ces portefeuilles pour déterminer si l'influenceur est bien adapté à leur projet. Vous ne voudriez pas manquer une grande opportunité parce que votre flux n'a pas de cohérence esthétique.
Enfin, le taux d'engagement des influenceurs est une mesure importante qui permet de déterminer leur succès et celui des campagnes d'influenceurs. Lorsque les adeptes prennent le temps de commenter et aiment cela, cela montre qu'ils s'intéressent vraiment à ce que l'influenceur a à dire. Ces personnes sont celles qui intéressent le plus les marques, car elles sont plus susceptibles de transformer leurs goûts et leurs commentaires en dollars dépensés. Il est important que les influenceurs répondent à leurs adeptes. Cela peut être fastidieux et souvent répétitif, mais néanmoins nécessaire car cela montre que l'influenceur apprécie le lien avec ses adeptes. Vous pourriez envisager d'utiliser la fonction de rapport d'audience de Tokfluence TikTok qui vous permet de générer des rapports d'analyse d'audience pour vérifier toutes les données d'un influenceur et vous assurer qu'il correspond bien à votre marque.
