Fabien
29 juillet 2020
Au cours des dernières années, le marketing d'influence a explosé, et il n'y a pas de secret quant à la raison. Lorsque les consommateurs veulent acheter un produit, ils se tournent vers des personnes de confiance pour obtenir des recommandations, et les consommateurs font confiance aux influenceurs. Les influenceurs vivent le style de vie que leurs spectateurs veulent vivre, donc s'il existe un produit qui peut aider les spectateurs à devenir plus semblables aux influenceurs, ils l'achèteront. Actuellement, en pleine pandémie de Coronavirus, le marketing des influenceurs a changé. Les gens n'ont plus le même désir ou les mêmes moyens d'achat qu'auparavant. Mais cela ne signifie pas que le marketing d'influence doit s'arrêter, cela signifie simplement que les marques et les influenceurs doivent s'adapter. Avec l'augmentation du temps que les gens passent maintenant sur leurs appareils, ils se tournent plus que jamais vers les influenceurs pour se rassurer et pour les aider à prendre des décisions d'achat cruciales.
Adapter le contenu pour mieux répondre à la situation
En raison de notre situation actuelle, les gens se tournent plus que jamais vers les médias sociaux pour s'évader. Les gens recherchent des contenus amusants qui peuvent être utilisés comme distraction, et des recommandations de produits qu'ils peuvent utiliser pour se remonter le moral. Afin de conserver la confiance des spectateurs, les marques et les personnes d'influence doivent être très attentives au contenu qu'elles présentent. Certains des changements de contenu seront automatiques, comme le fait de ne pas sortir. Cependant, certains changements de contenu nécessiteront une réflexion plus approfondie. Au lieu d'afficher des rejets pour essayer de maintenir leur contenu normal, les influenceurs doivent montrer comment faire les choses depuis chez eux. Une autre façon pour les influenceurs et leurs marques partenaires de s'adapter est d'ajouter des plateformes de médias sociaux dont vous faites partie. Les gens sont plus que jamais sur les médias sociaux et sont toujours à la recherche de plus de contenu, surtout de la part de leurs créateurs préférés. Enfin, l'une des façons les plus importantes d'adapter le contenu pendant la pandémie de coronavirus est de reconnaître la situation dans laquelle nous sommes tous. Ignorer le virus sera soit perçu comme inauthentique, soit donnera l'impression que l'influenceur ne s'en soucie pas. L'une ou l'autre de ces options ferait perdre aux consommateurs la confiance dans leurs créateurs préférés.
Responsabilité sociale
Les marques disposent d'une grande plate-forme, ce qui signifie que les gens peuvent s'adresser à elles pour obtenir des conseils. De ce fait, les entreprises ont une certaine responsabilité morale dans la promotion de la santé et du bien-être. Malheureusement, toutes les entreprises n'ont pas le capital financier nécessaire pour donner des milliers de dollars. La diffusion d'un message positif est également très importante, et beaucoup plus accessible aux petites entreprises. Les personnes influentes ont également la responsabilité de diffuser un message positif pendant le Covid-19, et lorsqu'elles sont associées à des marques, celles-ci peuvent étendre leur portée.
Préserver l'authenticité
Le coronavirus a changé la façon dont tout le monde vit. Les gens ne partent plus en vacances extravagantes ou même au restaurant, alors quand les consommateurs verront que les personnes influentes ne se comportent pas de la même manière qu'eux, cela les découragera. En outre, les gens n'ont plus les capacités financières qu'ils avaient l'habitude d'avoir en raison des licenciements ou des réductions de salaire. Les consommateurs sont moins intéressés par des recommandations pour des produits de luxe que pour des produits comme les vêtements de détente. Tout cela ne signifie pas pour autant que les gens sont généralement moins intéressés par l'achat de produits. Une façon de tirer parti du marketing d'influence pendant le Covid-19 est d'utiliser de petits influenceurs. Contrairement aux grands influenceurs qui vivent souvent dans des manoirs, les petits influenceurs sont très fiables. Les consommateurs ne veulent pas que la richesse leur soit jetée au visage dans une période d'instabilité financière pour beaucoup.
Rapprocher la marque et les consommateurs
Le grand objectif des marques devrait être de créer un lien aussi fort que possible avec leurs consommateurs. Après avoir suivi toutes ces étapes, cela ne devrait pas être trop difficile. En utilisant le marketing d'influence, les marques peuvent s'associer à des personnes spécifiques qui ont déjà un lien et une confiance intenses avec leur public, donnant ainsi à ce dernier confiance dans la marque également.
Covid-19 a complètement changé la façon dont les spécialistes du marketing peuvent s'engager efficacement auprès de leur public. En effectuant ces changements et en prêtant une attention particulière au contenu que les influenceurs diffusent, le marketing d'influence peut être l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir une marque.
