Vous êtes-vous déjà demandé : Quels sont les indicateurs clés de performance (KPI) pour le marketing d'influence que je devrais utiliser ?
Voici la liste des KPI que nous utilisons chez Tokfluence pour vous permettre de trouver les meilleurs influenceurs et de mener à bien vos campagnes de marketing d'influence.
Taux d'engagement (ER)
Explication
Également appelé "taux d'engagement global", il reflète le taux d'engagement global de TikTok. La formule est la suivante :
(Nombre total d'appréciations / Nombre de vidéos) / Nombre d'adeptes
Quand l'examiner ?
L'ER vous permet de vous assurer que l'influenceur n'a pas une fausse communauté. En général, plus un influenceur a d'adeptes, plus le RE est faible.
Nombre de vidéos/semaine
Explication
Cet indicateur reflète l'activité récente d'un influenceur sur TikTok. Nous calculons cet indicateur en utilisant ses 20 dernières vidéos (il peut être inférieur si l'influenceur a moins de 20 vidéos). Nous prenons la date de la vidéo la plus ancienne (OVD) et calculons ensuite avec cette formule :
20 / WEEK_DIFFERENCE(NOW - OVD)
Si un influenceur a eu une activité énorme dans le passé et cesse de publier, cet indicateur commence à ralentir.
Si un influenceur est resté inactif pendant un certain temps et recommence à publier, cet indicateur augmentera.
Quand l'examiner ?
En fonction de la vitesse à laquelle vous devez mener votre campagne de marketing d'influence, ce KPI peut vous aider à choisir des influenceurs qui ont un taux de création vidéo plus élevé.
Il est particulièrement pertinent lorsque vous souhaitez générer du contenu de marque par le biais de micro-influenceurs. Disons que vous avez besoin d'une vidéo par jour ; vous avez plus de chances de réussir avec un influenceur qui crée généralement 7 vidéos/semaine plutôt que 0,5 vidéos/semaine.
Portée potentielle (genre)
Explication
Il reflète le nombre potentiel de goûts que vous pouvez avoir avec la vidéo TikTok d'un influenceur si vous faites un partenariat avec chaque influenceur dans votre campagne. Il s'agit de la somme de la portée potentielle de chaque influenceur. Supposons que vous ayez n influenceurs, la formule est :
NF1 * ER1 + ... + NFn * ERn
avec NF = Nombre de followers, ER = Taux d'engagement
Quand l'examiner ?
C'est un bon moyen de s'adapter à vos attentes. Disons que vous voulez un potentiel de 100 000 personnes, par exemple, si vous êtes en dessous, vous savez que vous devez ajouter des personnes influentes, si vous êtes au-dessus, vous savez que vous devez enlever des personnes influentes.
Gardez à l'esprit que l'algorithme TikTok peut, de manière aléatoire, surpasser ou sous-passer une vidéo d'influence. Plus vous ajoutez d'influenceurs dans vos campagnes, plus le facteur aléatoire est faible.
Portée potentielle (view)
Explication
Il reflète le nombre potentiel de vues que vous pouvez avoir sur la vidéo TikTok d'un influenceur si vous faites un partenariat avec chaque influenceur dans votre campagne. Pour simplifier, nous multiplions simplement la portée potentielle par 5, car le rapport moyen entre le nombre de vues et le nombre de personnes similaires est de 5.
Portée potentielle (genre) * 5
Quand l'examiner ?
Tout comme la portée potentielle, elle vous permet de vous adapter à vos attentes. Vous devez également être conscient du caractère aléatoire de l'algorithme TikTok.
Estimation du coût
Explication
Tout d'abord, il faut savoir que le prix des annonces TikTok commence à 10$ pour 1000 vues. Lorsque vous faites un partenariat avec un influenceur, vous aurez un engagement plus important par rapport aux annonces TikTok mais vous n'aurez pas d'options de ciblage précises (sexe, lieu, âge, intérêt) comme vous pouvez en avoir dans les annonces TikTok (si vous avez la chance d'y avoir accès ;)). En tenant compte de cela, nous avons estimé que le prix pour 1000 vues d'une vidéo d'influence est de 5$. La formule est donc la suivante :
(Portée potentielle (vue) / 1000) * 5$.
Quand l'examiner ?
Il vous donne un ordre de grandeur pour négocier avec les personnes d'influence. Il s'agit d'une estimation du budget global que vous devriez dépenser pour votre campagne de marketing d'influence.
🧐 Vous vous demandez ce que nous faisons à Tokfluence ?
Nous sommes un outil de recherche Tiktok. Nous assurons également la gestion des campagnes d'influence. Nous préférons cependant les appeler des créateurs, mais ce que nous fournissons est une énorme base de données avec des filtres pertinents afin que les agences et les entreprises puissent trouver les créateurs qui correspondent à leurs besoins et les contacter. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web : https://tokfluence.com ou nous contacter à l'adresse contact@tokfluence.com.